互聯網的匿名性和開放性對傳統商業信用提出了更高的要求，由于交易雙方通過網絡交流，無法直接面對面溝通，這種空間上的分離 使得虛假身份很難識別，網絡欺詐、欺騙行很容易滋生。對于彼此的信任僅是通過感受和基本體驗，雙方信任度并不高，從而導致了交易 的成功率降低，因此誠信問題一直是限制電子商務快速發展的瓶頸。

　　我國政府始終大力倡導電子商務誠信體系建設，國務院辦公廳頒發的《關于加快電子商務發展的若干意見》中明確提出要加快信用體 系建設，指出“加強政府監管、行業自律以及部門間的協調與聯合，鼓勵企業積極參與；建立健全相關部門信用信息資源的共享機制，建 設在線信用信息服務平臺，實現信用數據的動態采集、處理、交換。”另外在國務院辦公廳頒布的《國務院辦公廳關于社會信用體系建設 的若干意見》中也明確了加快推進社會信用體系建設的重要性和緊迫性，指出當前市場經濟就是信用經濟，信用體系的建設對市場經濟的 繁榮與發展具有重要的現實意義。

　　農業與其他行業相比有其典型的特點，地域性強、季節性強、產品的標準化程度低、生產者分散且部分素質較低等，因此農業電子商 務的誠信問題更為突出，如何保障農產品交易者在電子商務活動中誠信，是一個重要的課題。

　　中國國際電子商務中心（CIECC） 是中華人民共和國商務部信息化建設執行機構和技術支撐單位，承擔推動農村、城市及國際電子商 務發展的國家使命，有著多年的建設及運維農村電子商務平臺“新農村商網”的經驗，對農產品及交易主體，已形成了一套有效信息管理 機制、信息收集發布規范和信息核實標準；并依托由各地商務部門、鄉鎮信息服務站點，逐步建立起覆蓋到全國的商務信息服務體系，這 是我們誠信體系建設的基礎。